来源：虎秀App
近期，葡萄酒行业接连传来一系列令人震惊的消息。
首先是五粮液主打产品第八代普乌的价格调整——《市场消息》称，从明年开始，五粮液将对出厂价1019元/瓶进行折扣，经销商发票下调119元至900元/瓶。这是该产品十年来首次降价，五粮液回应称，出厂价没有变化，“降价”实际上是补贴政策落实的结果。
与此同时，行业“风向标”飞天茅台的价格下跌仍在继续。 2025年以来，其散装瓶批发价在“双11”升温期间从2000元大关跌至1700元以下，创下历史新低；进入11月，盒装茅台批发价持续下滑，目前跌至1530左右元/瓶。淘宝、拼多多甚至是1499元的抢购价，底线不断渗透。
葡萄酒行业的“寒潮”持续蔓延。从A股酒类企业三季度财报来看，除贵州茅台、山西汾酒仍保持营收小幅增长外，多数企业陷入营收和净利润下滑的困境：五粮液营收同比下滑超过52%，五粮液净利润同比下滑158%。销量不足已成为行业通病。加上终端价格倒挂、渠道创新高，酒企经营压力不断上升。
根本原因是消费者需求萎缩。一方面，曾经支撑葡萄酒增长的主要场景——商务宴请、礼品消费等需求的复苏低于预期。关系带来影响，年轻群体对传统酒文化接受度较低，更青睐低度酒、果酒等新兴品类。酒精消费的基础正在悄然发生变化。
酒企开始自救：除了通过补贴、控量等方式优化渠道政策、规避经销商库存压力外，不少酒企加快推出低度、年轻化产品，尝试与露营、喝茶等消费新形势结合；一些酒企纷纷布局文创联合品牌和数字营销，试图扩大品牌影响力边界。
然而，扩大行业本身可能无法渡过难关。随着大规模基建和房地产的衰退，葡萄酒很难再回到高价时代。
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